【#FinKAB看世界】Burberry、LV 名牌時裝品牌進軍電玩行業

疫情下,各行各業銷售慘淡,服裝界更是大受打擊,如實體店人流大減、不能如期舉行時裝展、品牌宣傳等。快速時裝 Zara、H&M等品牌也計劃關閉旗下的部分實體門市。不少名牌時裝品牌,如 Burberry、LV等為了自救,跨界和遊戲電玩商合作,進軍電玩行業!

  • 跨界和遊戲電玩商合作

Louis Vuitton與《英雄聯盟》合作,為遊戲角色設計造型和裝備,打造奢華時尚氣息;Valentino和Marc Jacobs也與大熱遊戲《動物森友會》合作,玩家可以下載這兩間品牌的2020春夏系列最新款名牌服飾,讓大家可以在虛擬遊戲中體驗穿著。

  • 推出自家品牌線上遊戲

Burberry就曾推出水上競速遊戲「衝浪小鹿」(B Surf),小鹿的穿搭造型均為Burberry最新的夏季服飾;Balenciaga推出一款2021秋季系列名為 「後世:明日世界」(Afterworld: The Age of Tomorrow)的線上互動遊戲,帶玩家進入2031年的世界。相比時裝秀,更多顧客可以接觸品牌,縮短了高階品牌與顧客之間的距離。同時,在建構的遊戲世界裡,顧客可以了解到品牌的產品、風格和理念等,獲得更佳的體驗。

  • 電玩行業的吸金能力

據調查機構Newzoo的報告顯示,疫情期間,遊戲市場的用戶人數和收入都有增長,成為少數能夠獲利的行業之一。Newzoo對疫情緩後的利潤增長亦持樂觀態度,預測2023年的全球遊戲市場收入將達2,179億美元。而且,用戶大多願意課金在角色造型上,趨勢預測公司WGSN於2019年的調查中就指出,近八成玩家會花錢在造型、配件上,令一眾名貴時裝品牌紛紛轉戰遊戲業界。

資料來源:Business of Fashion

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